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我和百货会爆品背后的设计师聊了聊
时间:2021-07-29 14:24:16
发布:小佳
作者:未知
来源:互联网

hello,大家好。


没错,这又是一期关于上海百货会的超级放送。和之前的故事分享不同,这次我们特别关注了百货会上那些颇受青睐的产品,和它们的创造者聊了聊。


想知道一个天马行空的创意最终是如何落地的?想知道一款产品从最初的想法到量产开售需要经历哪些过程?想知道设计师在用户痛点与成本价值之间如何博弈?想知道他们在打假路上如何维护知识产权?


相信我,这篇文章绝对值得一读。


@未闻

我始终在寻找自身突破

大多数产品的设计初衷都是为了解决用户痛点,出自未闻小哥哥之手的这款防尘牙刷架也不例外。“现在市场产品同质化严重,我们首先想到要从功能上创新,这款产品多了一个盖子防尘防水,从根本上解决了敞口牙刷杯、牙刷架的卫生问题,同时兼具收纳功能。”


从竞品分析、用户调研到团队头脑风暴,从不断寻找突破口到优化设计方向,一款产品的研发之路可不是我们想象的那么简单。在未闻看来,一个好的产品创意需要理性+感性的结合。理性是趋向于解决用户痛点,是产品功能性的体现,而感性则更注重用户在使用过程中生活化的感受,二者缺一不可。


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设计路上没有一帆风顺,未闻始终在寻找自身突破。“一个优秀设计师要有更宽阔的眼界和格局,要了解用户的需求,更要洞悉同行的动态,超越他们的脚步……”尽管这款防尘牙刷架在线上卖的还不错,但未闻小哥哥的下一步优化方向已经提上日程。至于究竟是让人眼前一亮的“颜值派”,还是功能多多的“技术派”,暂且先保密哦~


@桔子

我是卖安利的一把好手

桔子设计的多功能翻转衣架在百货会上颇受欢迎,在大众眼中只能用来晾晒的衣架,究竟是什么样的巧思让它担得起“多功能”的称号?又是什么原因让它备受欢迎呢?


其实在百货会现场的演示中,桔子就已经透露了这款多功能翻转衣架的小秘密。“这款衣架底部的架子是翻转设计,横置可以增大晾晒空间,让衣物晾干更快,竖置便于在衣柜中收纳;此外它的宽肩设计有防鼓包的功能,这样上下两层的设计可以同时悬挂上衣和裤子。衣架上的挂钩则是叠挂设计的创意,为衣柜更省空间。”


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一个小小的衣架也有大乾坤。一款产品或许构造简单,但从诞生到上架销售,需要经过创意、原理验证、外观设计、打手板、开模、试模、封样等多个阶段,前期还会穿插产品调研、竞品分析等一系列工作。用桔子的话说,除了功能的创新外,这款衣架的每个弧度都是经过反复测试后才确定的,只是为了确保用户能够用得顺手。现在,桔子身边有不少朋友都在使用她设计的产品,每次听到大家夸她的设计,“还是很有成就感的。”


@程程

保护知识产权是设计师的份内之事

这次百货会,程程可干了件了不得的大事。在逛展的过程中,她意外发现某家企业展出的产品侵犯了我们的知识产权,立刻反馈给公司法务部门处理。虽然最终成功维权,但这件事还是让程程感受到了危机感。“他们是以我们的产品为基础重新设计了外壳。在这种情况下,我们只有加快速度不断创新,才能在市场竞争中立于不败之地。”天下武功唯快不破,这或许正是程程口中的破局之道。


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这次百货会现场,由程程设计的带杆往复玻璃擦和防掉落储水玻璃擦吸引了不少目光。谁能想到,在接到研发玻璃擦任务之前的程程,乃至整个研发设计团队,根本没有接触过这个类型的产品。不会,就从拆产品了解构造开始学起;不懂,就从各种材质的使用一点一点研究;为了能擦干净玻璃,从1毫米、0.5毫米慢慢调整至最合适的尺寸,甚至一款产品已经到了开模阶段,但遇到了问题也只能从头再来。这其中所遇到的难题与挑战,绝非三言两语能描述清楚。



谈到对未来的期许,程程说,“现在的玻璃擦,还是需要消费者学习才能使用,未来我想设计出让消费者一看会用、擦得干净、用着舒心的产品。”


@玺歌

我更愿意称它为容器

玺歌是拉绳米桶的设计师。在交谈时,他说自己在做设计之前,喜欢思考“我们到底要做什么”,相较于“米桶”,他更愿意做一款让食物储存的容器。


“一般在接到项目后,我都会先去做项目规划,考虑它需要具备什么样的功能、外观是什么样子……等有了具体的方向,才开始着手设计。”当时玺歌画了不少图,拉绳米桶能从中脱颖而出,与其别具一格的创意有很大关系。玺歌说,“拉绳设计”的创意灵感来源于古时候人们收纳米粮的束口袋,拉绳开盖一方面在某种程度上让厨房收纳回归本源,另一方面也让米桶最基础的卫生、防尘、防潮等功能得到了最大发挥。目前这款米桶分为10kg和5kg两个规格,更符合现代家庭的需要。


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在百货会上,玺歌发现参展的企业分为两种,一种是设计驱动型,一种是设计+创新型,前者是纯粹的颜值党,需要不断的迭代产品,而后者的产品生命力相对而言会更长久。“我们当然要做好看又好用的产品,这不仅是满足用户的需求,也是研发的必经之路。”


@可乐

优化迭代是一项不小的挑战

和前几位设计师不同,这次在百货会上备受关注的第四代牛牛胶棉拖把的设计师可乐,经历的并非是一款自研品从0到1的过程,而是如何让“1”变得更好。牛牛胶棉拖把是佳帮手最早的自研品之一,前后历经四代更迭,入职近3年,可乐参与了第三代、第四代牛牛胶棉拖把的优化迭代设计。如何将已经热卖的爆品推陈出新、优化设计是可乐加入佳帮手后始终在面临的一项挑战。


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也是从第三代牛牛胶棉拖把开始,这款爆品才出现了“牛头”这一元素,利用水牛的两只牛角设置的小小机关,轻松实现一键换头,让牛牛胶棉拖把变得名副其实。提到创新的难点,可乐说,“像这样已经经过市场验证的产品,我们在优化时更注重参考用户的意见和使用体验。比如第三代牛牛胶棉拖把换头需要用户“先按后推”两个动作,第四代我们增加了弹射功能,只需按下换头按钮,胶棉头就会自动弹出,对用户而言更加方便。”


未来,牛牛拖把还会出第五代、第六代,至于优化方向,出于保密需求,可乐暂时没有透露,但我们有理由相信,这款产品一定会朝着优化用户体验的方向发力,让生活更加得心应手。


值得一提的是,这几位用设计创意书写爆品之路的优秀设计师都是90后,在佳帮手像他们这样的创新先锋还有近百人,他们专注研发,努力创新,探索着属于这个行业、属于佳帮手、也属于他们自己的无限可能。未来已来,让我们拭目以待~


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